आईपीएल के इस सीजन में जो भी टीम जीतेगी, उसे इनाम के तौर पर ₹200 मिलियन मिलेंगे।
नमस्कार दोस्तों!
आईपीएल के इस सीजन में जो भी टीम जीतेगी, उसे
इनाम के तौर पर ₹200 मिलियन मिलेंगे।
₹200 मिलियन।
एक आम आदमी के लिए यह एक टन पैसा है।
लेकिन एक आईपीएल टीम के लिए?
इसका मतलब क्या है?
इसके बारे में सोचो।
यहां तक कि सबसे सस्ती आईपीएल टीम, राजस्थान रॉयल, पिछले सीज़न के अनुसार,
इसकी ब्रांड वैल्यू लगभग ₹2.5 बिलियन है।
और चेन्नई सुपर किंग्स जैसी टीमों के लिए,
उनका ब्रांड मूल्य ₹27 बिलियन है।
तो इन टीमों के लिए ₹200 मिलियन का पुरस्कार जीतने का क्या मतलब होगा?
जाहिर है, आईपीएल के जो मैच आप अपने टीवी पर देखते हैं, वे
सिर्फ हिमशैल के टिप हैं।
असली पैसे का आदान-प्रदान पर्दे के पीछे होता है।
तो दोस्तों आज के इस वीडियो में
आइए आईपीएल के बिजनेस मॉडल को समझते हैं।
“इंडियन प्रीमियर लीग।
इसने क्रिकेट का एक अनूठा ब्रांड विकसित किया है
जो मनोरंजन को तेज गति वाली कार्रवाई के साथ जोड़ता है,
और दुनिया भर के खिलाड़ियों को आकर्षित करता है।”
“इंडियन प्रीमियर लीग या आईपीएल को
लगभग 12 साल ही हुए हैं।
लेकिन यह तेजी से ग्रह पर सबसे लोकप्रिय और मूल्यवान क्रिकेट लीगों में से एक बन रहा है।”
“भारत ने अन्य देशों को अनुसरण करने के लिए एक मॉडल दिया है।”
“जब आईपीएल सफल होता है, तो ये सभी अन्य स्थान अपनी लीग स्थापित करेंगे।”
मुझे यकीन नहीं हो रहा है अगर आपको यह याद है दोस्तों,
आईपीएल शुरू होने से लगभग 1 साल पहले,
आईसीएल की स्थापना हुई थी।
आईपीएल नहीं, आईसीएल।
इंडियन क्रिकेट लीग।
यह खास इसलिए था क्योंकि इसे एक निजी कंपनी ने शुरू किया था।
आईपीएल के इस सीजन में जो भी टीम जीतेगी, उसे इनाम के तौर पर ₹200 मिलियन मिलेंगे।
ज़ी एंटरटेनमेंट एंटरप्राइजेज द्वारा।
ज़ी टीवी, ज़ी न्यूज़ आदि टीवी चैनल चलाने वाली कंपनी
इस लीग की स्थापना इस कंपनी ने की थी।
आईसीएल की अवधारणा आईपीएल के समान थी।
अलग-अलग शहरों की टीमें होने वाली थीं,
खिलाड़ियों की नीलामी होगी,
टीमें खिलाड़ियों को खरीदेगी
और फिर वे एक-दूसरे के खिलाफ खेलेंगे।
लेकिन न तो हमारे क्रिकेट बोर्ड बीसीसीआई ने आईसीएल को मान्यता दी और
न ही अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट बोर्ड आईसीसी ने।
आईसीएल में क्रिकेटरों की बड़ी संख्या को देखकर दोनों संगठन नाराज थे।
खिलाड़ियों को आईसीएल में खेलने से रोकने के लिए
बीसीसीआई ने उनके घरेलू टूर्नामेंट में खेलने के लिए उनके वेतन में वृद्धि की।
और कहा कि जो खिलाड़ी आईसीएल में खेलेंगे, उन पर
बीसीसीआई के टूर्नामेंट से आजीवन प्रतिबंध लगेगा।
बीसीसीआई नहीं चाहता था कि एक क्रिकेट लीग हो जिसे वह नियंत्रित न कर सके।
बाद में सितंबर 2007 में,
बीसीसीआई ने इसी तरह की लीग की घोषणा की।
इंडियन प्रीमियर लीग या आईपीएल।
तब बीसीसीआई के उपाध्यक्ष ललित मोदी थे।
उनकी देखरेख में टूर्नामेंट का आयोजन किया जा रहा था।
उन्होंने कहा कि उन्होंने आईसीएल से प्रेरणा नहीं ली।
और यह कि वे इस विचार को लंबे समय से विकसित कर रहे थे।
पहले यह आइडिया फुटबॉल और बास्केटबॉल में काफी लोकप्रिय था।
इंग्लिश प्रीमियर लीग या ईपीएल,
फुटबॉल के लिए एक टूर्नामेंट।
और बास्केटबॉल के लिए यूएसए में एनबीए।
आईपीएल का पहला सीजन अप्रैल 2008 में खेला गया था।
खिलाड़ियों को आईसीएल में खेलने से रोकने वाले पिछले प्रतिबंधों ने
धीरे-धीरे आईसीएल को खत्म कर दिया।
आईसीएल का पिछला सीजन 2009 में खेला गया था।
यह जानना जरूरी है क्योंकि
अगर आप आईपीएल के बिजनेस मॉडल को समझना चाहते हैं तो
आपको यह समझने की जरूरत है कि बीसीसीआई
इस बिजनेस मॉडल के केंद्र में कैसे है।
बीसीसीआई आईपीएल की गवर्निंग बॉडी है।
अगर आईसीएल जैसे टूर्नामेंट को लोकप्रियता हासिल होती, तो
इसका शासी निकाय ज़ी एंटरटेनमेंट एंटरप्राइजेज होता। ऐसा
नहीं है कि बीसीसीआई कोई निजी कंपनी नहीं है।
BCCI को एक निजी संस्था भी माना जाता है।
यह एक रोचक तथ्य है।
कई लोग BCCI को एक सरकारी एजेंसी मानते हैं,
लेकिन सरकार का BCCI पर कोई सीधा नियंत्रण नहीं है।
लेकिन चूंकि अंतर्राष्ट्रीय क्रिकेट परिषद (आईसीसी)
बीसीसीआई को भारतीय टीम
और भारत में क्रिकेट के लिए एकमात्र प्रतिनिधि के रूप में मान्यता देती है, इसलिए
यह बीसीसीआई को भारत में क्रिकेट का नेतृत्व करने का अधिकार देती है।
अगर किसी दिन ICC BCCI को मान्यता देना बंद कर दे, तो
BCCI को भारत में क्रिकेट अथॉरिटी नहीं माना जाएगा।
और क्योंकि BCCI सीधे तौर पर भारत सरकार द्वारा नियंत्रित नहीं है।
बीसीसीआई और भारत सरकार के बीच पहले भी कई विवाद हो चुके हैं।
लेकिन वैसे भी, अपने विषय पर लौटने के लिए,
आईपीएल के संचालन और आयोजन की जिम्मेदारी
बीसीसीआई की है। आईपीएल के बिजनेस मॉडल में
बीसीसीआई के अलावा तीन अन्य मुख्य घटक हैं।
पहला: ब्रॉडकास्टर।
वह टीवी चैनल जिस पर आप आईपीएल देखते हैं।
दूसरा: आईपीएल की टीमें।
निजी कंपनियों और निजी व्यक्तियों के स्वामित्व में।
और तीसरा: प्रायोजक।
आईपीएल और आईपीएल टीमों को प्रायोजित करने वाली निजी कंपनियां।
और टीवी चैनलों पर विज्ञापन चलाते हैं।
बीसीसीआई इस मॉडल में चौथा घटक है
और आईपीएल का शासी निकाय है।
उनके पास आय के 2 मुख्य स्रोत हैं।
सबसे पहले बीसीसीआई द्वारा प्राप्त प्रायोजन राशि है।
प्रायोजक दो प्रकार के होते हैं।
एक, शीर्षक प्रायोजक।
आपको याद होगा कि एक समय में इसे डीएलएफ आईपीएल कहा जाता था।
तब इसे पेप्सी आईपीएल के नाम से जाना जाता था।
वीवो आईपीएल।
और अब हम इसे टाटा आईपीएल के नाम से जानते हैं।
आईपीएल नाम के साथ यहां जो ब्रांड नाम इस्तेमाल किया गया है, वह
टाइटल स्पॉन्सर है।
क्योंकि जब भी आप आईपीएल की बात करेंगे तो
आपको कंपनी का नाम भी याद आ जाएगा।
इसलिए ये ब्रांड्स टाइटल स्पॉन्सर बनने के लिए काफी पैसे देते हैं।
प्रारंभ में, आईपीएल के पहले पांच सत्रों में,
डीएलएफ
हर साल ₹400 मिलियन की प्रायोजन फीस के साथ शीर्षक प्रायोजक था।
इसका भुगतान बीसीसीआई को किया गया था।
तब पेप्सी ने प्रति वर्ष ₹790 मिलियन का भुगतान किया।
इस पर वीवो ने काफी पैसा खर्च किया था।
2016-17 में ₹1 बिलियन
और 2018-19 में लगभग ₹4.4 बिलियन।
2020 में टाइटल स्पॉन्सर ड्रीम11 था,
लेकिन 2021 में वीवो वापस आ गया था।
2020 में, वीवो ने
भारत और चीन के बीच तनाव के कारण टाइटल स्पॉन्सर के रूप में अपना नाम वापस ले लिया
और यह एक चीनी कंपनी है।
इसलिए ड्रीम11 2020 में प्रायोजक था।
लेकिन तब वीवो ₹4.40 बिलियन के साथ वापस आ गया था।
आप देख सकते हैं कि कैसे चीनी कंपनी प्रायोजक बनने के लिए बड़ी रकम देने को तैयार थी।
इस वर्ष के शीर्षक प्रायोजक, टाटा के लिए
अनुमान है कि
वे ₹3.30 बिलियन खर्च करेंगे।
वीवो जितना ऊंचा नहीं।
इससे आप समझ सकते हैं कि जब भी आईपीएल का आयोजन होता है तो
चीनी स्पॉन्सर्स को इतना क्यों ललचाया जाता है।
टाइटल स्पॉन्सरशिप से बीसीसीआई को जो पैसा मिलता है,
उसमें से 50% उनके पास रहता है।
और शेष 50% टीमों को दिया जाता है।
चूंकि टाटा ने दो साल के लिए करार किया है, इसलिए
टाटा अगले साल भी प्रायोजक बना रहेगा।
ब्रांड जो आईपीएल के विभिन्न पहलुओं को प्रायोजित करते हैं।
उदाहरण के लिए, सिएट टायर्स ने
रणनीति को तोड़ने के लिए प्रायोजित किया है। रणनीतिक समयबाह्य को प्रायोजित करने के लिए
उन्होंने ₹300 मिलियन का भुगतान किया था।
इसके अलावा, आपने टिप्पणीकारों को यह कहते हुए देखा होगा कि
“द क्रेडिट पावर प्ले’ चल रहा है।”
यह क्रेड द्वारा प्रायोजित है।
फिर उनके पास ड्रीम 11 गेम चेंजर ऑफ द मैच है। ऐसी
कई कंपनियां हैं जो कई पहलुओं को प्रायोजित करती हैं।
कुल मिलाकर, यह अनुमान है कि
बीसीसीआई को इन आधिकारिक प्रायोजकों से लगभग ₹2.10 बिलियन मिलते हैं।
प्रायोजन बीसीसीआई के लिए राजस्व का एक स्रोत है,
इसके अलावा, बीसीसीआई के लिए राजस्व का दूसरा महत्वपूर्ण स्रोत
प्रसारकों को अधिकार बेचना है।
आईपीएल को किसी न किसी टीवी चैनल पर प्रसारित करना ही होगा तो
किस चैनल पर प्रसारित किया जाए?
प्रत्येक टीवी चैनल इसे प्रसारित करना चाहेगा
ताकि उन्हें दर्शकों की उच्च दर प्राप्त हो सके।
इसलिए बीसीसीआई
टीवी चैनलों को पैसे के बदले ब्रॉडकास्टिंग राइट्स बेचता है।
आईपीएल के पहले 10 वर्षों के लिए,
सोनी के पास मीडिया अधिकार थे।
2008 से 2017 तक।
उन्होंने इस पर कुल ₹82 बिलियन खर्च किए थे।
तो प्रत्येक सीजन के लिए लगभग ₹8.2 बिलियन।
लेकिन फिर 2018 में,
स्टार स्पोर्ट्स ने
5 साल के लिए ₹164 बिलियन में इसके अधिकार खरीदे।
प्रति वर्ष इसकी अनुमानित लागत लगभग ₹33 बिलियन होगी।
यहां भी, प्राप्त राशि का आधा
बीसीसीआई अपने पास रखता है
और शेष भाग लेने वाली टीमों की फ्रेंचाइजी को देता है।
अगर आप इसे ब्रॉडकास्टर के नजरिए से देखें तो
स्टार स्पोर्ट्स 160 अरब रुपये खर्च करने को तैयार है। इससे उसे
लाभ भी होगा,
क्योंकि जाहिर है, वे इतनी बड़ी राशि बिना किसी कारण के खर्च नहीं करेंगे।
दोस्तों, बात यह है कि
वे न केवल इस राशि को वापस कमाते हैं बल्कि
इस सौदे से मुनाफा भी कमाते हैं।
क्योंकि अगर आप आईपीएल 2022 के दौरान स्टार स्पोर्ट्स पर 10 सेकंड के लिए एक विज्ञापन चलाना चाहते हैं, तो
आपको 10 सेकंड के लंबे विज्ञापन के लिए लगभग ₹1.5 मिलियन खर्च करने होंगे।
सटीक होने के लिए ₹1.45 मिलियन।
यदि आप मैच के दौरान विज्ञापन चलाना चाहते हैं तो यह स्टार स्पोर्ट्स द्वारा ली जाने वाली कीमत है।
विज्ञापन जो ओवरों के बीच चलाए जाते हैं।
स्टार स्पोर्ट्स काफी राशि खर्च करता है
और सबसे अधिक संभावना है कि यह
अन्य प्रायोजकों के विज्ञापनों को
उनके टीवी चैनलों पर चलाकर अधिक राशि अर्जित करता है।
अब इसे एक आईपीएल टीम के नजरिए से देखते हैं।
एक आईपीएल टीम का स्वामित्व निजी कंपनियों
या निजी व्यक्तियों
जैसे मशहूर हस्तियों और अमीर व्यापारियों के पास होता है।
वे आईपीएल की टीमें खरीदते हैं
और उसके बाद उन्हें कई चीजों पर खर्च करना पड़ता है।
जब खिलाड़ियों को खरीदा जाता है तो
आईपीएल टीमों को खिलाड़ियों के
परिवहन, प्रशिक्षण के लिए वेतन का भुगतान करना पड़ता है,
इन सभी खर्चों को आईपीएल टीम द्वारा वहन किया जाता है।
अनुमान है कि
एक आईपीएल टीम औसतन
लगभग ₹2 बिलियन खर्च करती है।
यह एक बड़ी रकम है
और जाहिर है कि आईपीएल टीमों के मालिक
इन खर्चों को वहन नहीं करना चाहेंगे,
तो उन्हें यह पैसा कहां से मिलेगा?
मैं आपको पहले ही एक स्रोत के बारे में बता चुका हूं।
बीसीसीआई अपने राजस्व का 50% आईपीएल टीमों के साथ साझा करता है।
लेकिन यह पर्याप्त नहीं है।
यहां तक कि टीमों के लिए, राजस्व का मुख्य स्रोत प्रायोजकों से ही होता है।
टीम प्रायोजक हैं।
टीम के सदस्यों की जर्सी पर ब्रांड प्रायोजन देखा जा सकता है।
आईपीएल के एक नियमित आउटफिट पर औसतन 10 ब्रांड लोगो होते हैं।
6 जर्सी पर,
2 पैंट पर,
और 2 टोपी पर।
ब्रांड
अपने लोगो को संगठन पर लगाने के लिए आईपीएल टीमों को भुगतान करते हैं।
इसके अलावा जब आप स्टेडियम में मैच देखने जाते हैं तो जो
टिकट आप खरीदते हैं
उसका 80% हिस्सा आईपीएल टीमों को जाता है।
विशेष रूप से बोलते हुए, उस स्टेडियम के लिए जो मैच की मेजबानी कर रहा है,
घरेलू टीम को राजस्व का 80% देता है।
जैसे अगर वानखेड़े स्टेडियम में कोई मैच होता है तो
टिकटों की बिक्री से होने वाली कमाई का 80% हिस्सा
मुंबई इंडियंस की टीमों को जाएगा।
शेष 20% होम स्टेट क्रिकेट एसोसिएशन को जाता है।
प्रत्येक टीम कम से कम सात घरेलू मैच खेलती है।
इसलिए टीमों के पास इस स्रोत से कमाई करने का भी मौका है।
हालांकि टिकटों की बिक्री से होने वाली कमाई से ज्यादा कमाई नहीं होती है।
अनुमान है कि
एक मैच से स्टेडियम के टिकटों की बिक्री एक मैच में लगभग ₹40 मिलियन होती है।
और चूंकि खाद्य और पेय पदार्थों की कीमत में वृद्धि हुई है,
यह राजस्व का एक अन्य स्रोत है।
लेकिन ₹50 मिलियन पर ₹40 मिलियन बहुत महत्वपूर्ण नहीं है
जब आप इसकी तुलना प्रत्येक टीम के खर्च से करते हैं, लगभग ₹2 बिलियन।
इसके अतिरिक्त, मर्चेंडाइजिंग भी आईपीएल टीमों के लिए राजस्व का एक स्रोत है।
जब आप अपनी पसंदीदा टीमों की जर्सी खरीदते हैं।
जर्सी के अलावा आईपीएल मर्चेंडाइज कई तरह के हो सकते हैं।
जैसे कीरिंग, मोबाइल कवर, चार्जर, कैप,
जॉगर्स, कोस्टर, रिस्ट बैंड
और कई अन्य चीजें।
जिसे आप स्टोर्स से खरीद सकते हैं।
इन मर्चेंडाइज को बेचने से होने वाला राजस्व
सीधे आईपीएल टीमों को जाता है।
और अंत में, अंत में, पुरस्कार राशि है।
₹200 मिलियन आईपीएल सीज़न के विजेता को जाता है।
और फाइनल मैच हारने वाली उपविजेता टीम को
लगभग ₹130 मिलियन मिलते हैं।
क्वालिफायर 2 मैच में हारने वाली टीम को ₹70 मिलियन
और एलिमिनेटर मैच हारने वाली टीम को ₹65 मिलियन मिलेंगे।
पुरस्कार राशि का आधा हिस्सा टीम के मालिकों को जाता है।
और शेष खिलाड़ियों के पास जाता है।
यह आपस में बराबर बंट गया है।
यदि आप इसे खिलाड़ियों के नजरिए से देखें, तो
आईपीएल में खेलने के लिए,
उन्हें निश्चित रूप से उच्च वेतन मिलता है,
प्रत्येक खिलाड़ी का अपना ब्रांड मूल्य होता है।
प्रसिद्ध खिलाड़ी नीलामी के दौरान अधिक पैसा कमाते हैं।
लेकिन इसके अलावा, चूंकि आधा पुरस्कार राशि खिलाड़ियों के बीच समान रूप से वितरित की जाती है,
यह टूर्नामेंट जीतने के लिए खिलाड़ियों के लिए एक अतिरिक्त प्रेरणा है।
यदि आप आईपीएल के बिजनेस मॉडल को टीमों के नजरिए से देखते हैं,
जैसा कि मैंने आपको वीडियो की शुरुआत में बताया है,
पुरस्कार राशि केवल ₹200 मिलियन है।
जबकि एक आईपीएल टीम का औसत खर्च ₹2 अरब है।
और आईपीएल टीमों का ब्रांड मूल्य भी ₹20 बिलियन से अधिक होने लगा है।
तो आईपीएल टीमों के मालिकों के नजरिए से,
उन्हें विजेता टीम का मालिक बनने के लिए क्या प्रेरित करता है?
इसके बारे में सोचो।
आईपीएल टीमों के मालिक क्यों चाहेंगे कि
उनकी टीम टूर्नामेंट जीते?
₹200 मिलियन इस संदर्भ में महत्वपूर्ण नहीं है।
यह इस ₹200 मिलियन के कारण नहीं है कि वे चाहते हैं कि टीम जीत जाए।
इसके बजाय, यहां असली वजह
उनकी टीम की ब्रांड वैल्यू है।
अगर वे आईपीएल जीतते हैं तो
यह उनकी टीम के लिए एक तरह का प्रचार होगा।
अधिक लोग उनकी टीम को जानेंगे और उनका समर्थन करेंगे।
और अधिक लोग टीम के मैच देखेंगे।
और जब उन्हें लोगों से सकारात्मक प्रतिक्रिया मिलेगी, तो
अधिक दर्शकों की संख्या के साथ,
प्रायोजक भी आईपीएल टीम में आएंगे।
और ब्रांड
उस आईपीएल टीम की जर्सी पर अपने लोगो को प्रायोजित करने के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार होंगे।
आईपीएल टीम की ब्रांड वैल्यू पुरस्कार राशि के बजाय
बिजनेस मॉडल के नजरिए से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।
इसके अतिरिक्त, आईपीएल टीम का ब्रांड मूल्य तब
बढ़ता है जब उन्हें अपनी टीम में एक प्रसिद्ध खिलाड़ी मिलता है।
जैसे एमएस धोनी चेन्नई सुपर किंग्स के लिए खेलते हैं,
विराट कोहली रॉयल चैलेंजर्स बैंगलोर के लिए।
टीमें अच्छे खिलाड़ियों को पकड़ने की कोशिश करती हैं।
कई बार मशहूर बॉलीवुड स्टार्स
और मशहूर बिजनेसपर्सन
टीम की ब्रांड वैल्यू बढ़ा देते हैं।
शाहरुख खान और कोलकाता नाइट राइडर्स का मामला लें।
टीमें टीम में दांव भी लगाती हैं।
ताकि उन्हें दूसरी निजी कंपनियां खरीद सकें।
उदाहरण के लिए, एलआईसी की चेन्नई सुपर किंग्स में 6.04% हिस्सेदारी है।
राजस्थान रॉयल्स ने रेडबर्ड कैपिटल पार्टनर्स को 15% हिस्सेदारी बेची थी।
तो ऐसे काम करता है आईपीएल का बिजनेस मॉडल।
यदि आप इस वीडियो का आनंद लेते हैं, तो
मैं निश्चित रूप से अनुशंसा करता हूं
कि आप बिजनेस मॉडल पर मेरे अन्य वीडियो देखें।
मैंने टी20 विश्व कप के बिजनेस मॉडल पर एक बनाया है। जब
विश्व कप का आयोजन किया जाता है तो काम पर बिजनेस मॉडल पर।
इसमें धन का प्रवाह।
मैंने कई कंपनियों के बिजनेस मॉडल्स पर भी वीडियो बनाए हैं।
जैसे अमेज़ॅन, टेस्ला,
आप उन्हें देखने के लिए बिजनेस मॉडल की प्लेलिस्ट प्राप्त करने के लिए यहां क्लिक कर सकते हैं।
मिलते हैं अगले वीडियो में।
आपका बहुत-बहुत धन्यवाद।